Si chiama “Metrosexual” ed è un fenomeno emergente nelle nuove generazioni di maschi che basano le proprie scelte estetiche su un nuovo e ben preciso modello di uomo: eterosessuale, tendenzialmente metropolitano, consumatore di cosmetica avanzata, molto curato nell’aspetto e particolarmente interessato a fitness, abbronzatura, depilazione totale del corpo e make-up. Anche se questa tendenza potrebbe apparire come un’esagerazione, è un fatto che negli ultimi anni l’utilizzo di prodotti cosmetici atti a migliorare il proprio aspetto non è più solo appannaggio del pubblico femminile, ma coinvolge sempre più anche quello maschile. Per essere di successo, un prodotto cosmetico maschile deve essere veloce da assorbire, poco viscoso, molto idratante ma senza lasciare residui oleosi, nonché rinfrescante e lenitivo.